Sapevi che il Made in Italy è vincente in Cina? Ma le imprese italiane per avere successo devono sapere esattamente le dinamiche degli affari cinesi? Conoscerle significa avere un’arma decisiva per affermarsi e conquistare il mercato | MODA IN CINA
Il settore d’abbigliamento: strategie, produzione e modalità d’ingresso
di Antonio D'Alessio
| | La rivoluzione economica cinese ha catturato l’attenzione delle nazioni più moderne, interessate ai vantaggi di un paese dove i prodotti hanno un costo molto competitivo, i consumatori sono più di un miliardo e il nuovo clima di fiducia ne accresce ulteriormente il potenziale.
La Cina, dunque, è divenuta in poco tempo obiettivo primario delle economia più evolute, ed anche l’Italia non è rimasta indifferente: nonostante in termini produttivi non possa vantare una presenza significativa, sotto il profilo commerciale la strategicità del suo mercato è stata ampiamente valutata, considerate le nuove necessità che stanno emergendo tra gli abitanti.
La formula italiana risulta vincente sotto numerosi punti di vista, grazie a produzioni di qualità che ben soddisfano il bisogno d’esclusività di un popolo per anni vittima di un omogeneità esasperata.
Tuttavia, il suo potenziale di sviluppo deve necessariamente tener conto della presenza di molteplici fattori che ne inficiano la completa affermazione. Le difficoltà acquisiscono connotazioni di vario genere, coinvolgendo aspetti nono solo economici ma anche culturali, geografici e giuridici che molto spesso determinano il fallimento di iniziative tese esclusivamente a trarre il maggior profitto nel più breve tempo possibile. Questo perché la Cina, con la sua complessità, riesce ad esasperare i difetti di un’azienda e ad enfatizzarne i pregi, richiamando la necessità di un progetto preciso, nato dall’osservazione delle nuove necessità del suo popolo, dei suoi valori e delle sue diversità regionali.
Per questo è determinate non essere precipitosi e soprattutto avere la padronanza delle informazioni.
E per far comprendere nel migliore dei modi le analisi sviluppate in via teorica l’ebook dedica una utilissima sezione a una realtà aziendale in Cina: lo studio del caso aziendale di IT Holding che dopo aver mosso i primi passi in Cina consapevole delle enormi potenzialità di un mercato in costante crescita, ha trovato lungo il suo cammino numerosi ostacoli di matrice sia culturale che giuridica. Questo ha indotto l’azienda a varare strategie alternative che si sono rivelate vincenti.
| | Il punto di forza | L’ebook, dopo aver fornito un quadro sufficientemente chiaro del potenziale competitivo della Cina, focalizza l’attenzione sul settore dell’abbigliamento, dapprima in termini di filiera produttiva, successivamente analizzando il paese come mercato di sbocco per l’alta moda italiana.
Per quest’ultimo fondamentale aspetto è stato inserito un utilissimo riferimento pratico per confrontare nel migliore dei modi le analisi sviluppate in via teorica con la realtà aziendale: lo studio del caso aziendale di IT Holding, gruppo molisano leader del "prêt-à-porter” giovane, ben rappresenta la necessità di combinare la doppia faccia commerciale-produttiva del made in Italy. Attraverso la controllata Ittierre, infatti, il polo del lusso guidato da Tonino Perna decide l’ingresso in Cina inizialmente espandendo e potenziando il proprio retail, in seguito, valutando l’opportunità di avviare un programma produttivo in loco con lo scopo di ampliare le possibilità di successo mediante una politica aggressiva di prezzo.
Un esempio illuminante, dunque, che si muove seguendo un processo logico di passaggi successivi: individuazione dei punti di forza dell’azienda in relazione alla specificità del mercato, definizione delle strategie e delle leve operative internazionali, per competere efficacemente e posizionare un brand ai vertici delle aspirazioni umane. | | Argomenti | Questi sono solo alcuni dei temi trattati nelle oltre 100 pagine La Cina: le condizioni dei fattori, le risorse e la domanda interna - La Cina e il libero mercato
- L’economia cinese e le sue prospettive di crescita: il gigante di mezzo
- Le condizioni dei fattori
- Le risorse umane
- Collocazione geografica e le risorse del territorio
- I trasporti
- Istruzione,formazione e tecnologia
- Le caratteristiche della domanda
- Le dimensioni del mercato e il vantaggio competitivo
- Composizione ed evoluzione della domanda: il consumatore cinese
Il settore dell’abbigliamento in Cina - La filiera T&A cinese e le fonti del vantaggio competitivo internazionale
- L’invasione asiatica dopo la fine del sistema quote: gli effetti per la Cina, per l’Italia, per il mondo.
- Il sistema moda italiano in Cina
L’internazionalizzazione del settore della moda: il caso IT Holding - Origini ed evoluzioni
- La filosofia produttiva e commerciale
- La strategia e la struttura distributiva
- Ittierre in Cina
- Le modalità d’ingresso
- Le difficoltà operative
- Il marketing mix e i progetti per il futuro
- La delocalizzazione
| | Il giudizio di Eboogle | L' autore | Info | E’ un ottimo testo che coniuga perfettamente teoria e pratica. | Antonio D’Alessio, imprenditore, esperto conoscitore della realtà socio-economica cinese, si occupa di trasformazione, confezionamento e vendita di materie prime destinate all’industria della Moda. | Titolo Moda in Cina
Argomento Imprenditoria
Autore Antonio D’Alessio
Editore Eboogle
Pagine 120
ISBN: 978-88-96458-42-6
Prezzo €14,00 + iva
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