Sapevi che puoi promuovere i tuoi prodotti senza fare investimenti?

Conosci gli strumenti per influenzare i tuoi clienti?

Sai che è possibile creare e controllare sistemi di passaparola?

MARKETING VIRALE

Nuove strategie di comunicazione per moltiplicare il proprio business
di Giovanni Rubino

Impara come progettare e mettere in pratica una strategia di marketing virale con le tecniche più efficaci e vincenti

Nell’arco di una generazione è completamente cambiato il rapporto tra azienda e consumatore. Non è più l’azienda a dire al consumatore cosa comprare, dove viaggiare, in cosa investire, ma è quest’ultimo a dettare con autorità le nuove regole. Il suo ruolo è generato da un mix di: insofferenza alla comunicazione tradizionale, maggior consapevolezza nel consumo, completo controllo informativo e volontà di condivisione.
Non è un caso che i grandi fenomeni mediatici e di consumo, che hanno coinvolto milioni di utenti a livello globale facciano esplicito riferimento, nel lettering usato e nel naming scelto, ad una fondamentale componente personale e sociale. I-pod, My Space, You tube, Wii, Facebook e tanti altri sembrano gridare al mondo intero l’importanza assunta dagli utenti; giusto per ricordare che prima del prodotto ci sono le persone e che prima dell’acquisto c’è il bisogno, da soddisfare.
Il marketing virale, ovvero il marketing basato sul passaparola elettronico, non rappresenta una strategia totalmente nuova, ma un modo di fare marketing in modo innovativo e potenziato rispetto al passato.
La sua importanza crescente deriva dalla comprensione che, nei recenti anni di vita dell’internet marketing, sono stati commessi degli sbagli riguardanti l’implementazione del marketing in un ambiente (quello on-line) diverso. Il world wide web non è un habitat adatto al marketing tradizionale poiché la sua vera peculiarità è la velocità di propagare contenuti, che è invece il motore propulsore del marketing virale.
Il libro “Marketing Virale” è centrato quasi esclusivamente sul marketing virale nell’ambiente digitale, tenendo comunque conto che spesso occorrono simultaneamente azioni di marketing off-line, sia per ottenere una promulgazione esaustiva dei contenuti virali, sia perché spesso è in tal campo che si concretizzano i risultati della strategia, per aiutare professionisti e aziende a mettere in piedi una campagna proficua e vincente con investimenti low cost.

Come progettare e mettere in pratica una strategia di marketing virale vincente con le più efficaci tecniche per accostarsi a un gruppo iniziale di riferimento e tramutarlo in alleato.

Oggi, grazie alle diverse peculiarità della rete, le aziende possono usufruire di differenti modi per comunicare con il proprio ambiente di riferimento. I contenuti multimediali ed interattivi - ipertesti, link, animazioni, immagini - sono tutti strumenti che favoriscono l’utente in un processo di valutazione e pertanto il loro uso deve essere gestito sapientemente al fine di assicurarsi un risultato valido e coinvolgente.

Aiuta a far capire i passi da compiere per progettare e mettere in pratica una strategia di marketing virale vincente anche a chi non ha mai letto un testo di marketing.

Perché Internet ormai non ha la sola qualità di essere l’ambiente vitale dell’impresa on-line, ma anche la fondata ambizione di condurre al ripensamento dell’ impresa tradizionale, per adeguare il marketing alle potenzialità che rendono l’ambiente digitale unico e ricco di opportunità. Le nuove tecnologie hanno permesso, anche grazie a linguaggi condivisi, di spingersi oltre gli standard di interdipendenza, non solo fra le aziende ma soprattutto tra le persone che si ingaggiano in un passaparola continuo.

Il libro spiega nei dettagli quali strumenti può utilizzare l’utente per influenzare i suoi pari, nonché quelli che le aziende possono mettere a disposizione al fine di creare e controllare sistemi di passaparola.

Questi sono solo alcuni dei argomenti trattati nelle sue 305 pagine:

• Capire l nuovo ruolo del consumatore 2.0
• Chi è il cyber consumatore
• Cosa sono le quattro “c” del nuovo consumatore
• Imparare il nuovo modo di fare comunicazione
• Perché il marketing tradizionale è in crisi
• La risposta vincente del marketing virale
• Come funziona il Passaparola
• Sviluppare un’idea-virus
• Capire l’importanza degli influenzatori
• Come creare e propagare l’idea-virus
• L’importanza del gruppo
• Comprendere il cambiamento nell’approccio al marketing
• La generazione del buzz marketing
• Capire il corporate blogging
• Conoscere i nuovi strumenti per i corporate blogs
• L’importanza dei social network
• Il ruolo chiave degli opinion leader on-line
• Chi sono gli e-fluentials e quali sono le loro caratteristiche
• Come identificare gli opinion leaders
• Quali sono i punti di forza del marketing virale
• L’economicità del marketing virale
• L’importanza della natura volontaria della propagazione dei messaggi
• Cosa evitare nel marketing virale
• Individuare gli aspetti etici e legali
• Quali sono gli strumenti di marketing virale
• I video virali
• Le tipologie e i target degli advergames
• La diffusione su Internet degli advergames
• I Minisiti o Business micro-sites
• Le icecards
• I sistemi di raccomandazione
• Rule-based filtering
• Collaborative filtering
• Content-based filtering

E in più
Come è perché Hotmail ha raggiunto il successo con il Viral Marketing
Come è perché Guru ha raggiunto il successo con il Viral Marketing
Come è perché Livestrong ha raggiunto il successo con il Viral Marketing
Come è perché Gmail ha raggiunto il successo con il Viral Marketing

E inoltre un Ebook Bonus

• Le potenzialità del marketing virale nel settore mobile
• Il settore della telefonia mobile
• Un modello per comprendere la volontà dei consumatori di accettare il mobile marketing
• Il mobile: un mezzo pubblicitario crescente
• L’economicità dell’advertising mobile
• Sviluppo della tecnologia per la pubblicità mobile
• La tecnologia per il consumatore
• Sviluppo della tecnologia nel settore
• La localizzazione dei dispositivi
• Personalizzazione del m-advertising
• Come garantire il riserbo del consumatore e bloccare lo spamming
• Il mobile viral marketing
• Il servizio cascadamobile
• Il progetto encentive

E’ un testo indispensabile per chiunque operi sul web.
Marco G. (Genova)

Chiaro, esaustivo, molto utile.
Luisa R. (Mestre)

Molti spunti, un libro che incentiva a mettere in pratica le numerose tecniche descritte.
Giacomo A. (Lecco)

Il marketing virale osservato dall’autore è quello che parte dal basso, una tecnica che comporta quindi costi accessibili anche ad aziende emergenti. Un grande pregio dunque.

Giovanni Rubino, comunicatore d’impresa, esperto di nuovi media, si occupa di pubblicità e promozioni commerciali.

Titolo Marketing Virale
Argomento Web Marketing
Autore Giovanni Rubino
Editore Eboogle
Pagine 305
ISBN 978-88-96458-18-1
Prezzo €29,00 + iva