Sei stanco di investire in pubblicità senza risultati?

Vuoi costruire una comunicazione più vicina ai tuoi potenziali clienti?

Vuoi fare marketing virale in modo sicuro e mirato?

YOUTUBE MARKETING
Nuove tecniche pubblicitarie per il web 2.0.
di Diego Ciocia

Impara a capire come funziona la macchina Youtube, seleziona perfettamente i canali comunicativi econquista il tuo mercato in modo sicuro e senza investimenti

Youtube è la comunità di video sharing più conosciuta al mondo.
All’interno di essa chiunque ha a disposizione un vero e proprio palinsesto personale del quale può diventare il “direttore artistico”. In un simile scenario non ci si può aspettare che attorno a questa comunità ci siano solo utenti privati. YouTube infatti è diventato un mezzo molto potente per le nuove dinamiche pubblicitarie sviluppatesi grazie al Web 2.0.
Grazie al suo posizionamento come medium al centro tra intrattenimento tradizionale televisivo e quello consentito dal Web 2.0, YouTube consente di sfruttare la viralità del Web, di costruire una comunicazione più naturale e più vicina ai consumatori e di avere risultati più sicuri e precisi a livello di target grazie ai metadati sociali. Inoltre la pubblicità in rete è oggettivamente meno dispendiosa dal momento che gli intermediari sono assenti e non c’è necessità di acquistare spazi pubblicitari (in quella che è considerata la fascia di ascolto maggiore).
Esistono però aspetti fondamentali che non possono assolutamente essere trascurati: capire come funziona la macchina Youtube, selezionare perfettamente i canali comunicativi, sapere usare una forte dose di sincerità della comunicazione, essere in grado di rapportarsi correttamente ai valori che si vogliono veicolare, etc. La diffusione dei PC è ormai capillare: il computer è presente praticamente in ogni casa. La rete è diventata un mezzo fondamentale per qualsiasi attività, sia lavorativa che di svago. Inoltre la digitalizzazione da un lato ha ridotto drasticamente i costi, dall’altro supporti come le videocamere digitali sono sempre più user-friendly.
A questo panorama si aggiunge che le tecnologie necessarie alla produzione, alla gestione e al montaggio video diventano sempre meno appannaggio di pochi produttori professionisti e sempre più utilizzate da amatori. L’affermazione del web 2.0 ha condotto gli utenti della rete a essere più partecipativi e a condividere con la comunità le proprie esperienze e capacità, nonché le proprie produzioni, dalle artistiche alle goliardiche.
Tutti questi fattori, oltre alla naturale tendenza dell’uomo all’esposizione di sé e al voyeurismo, hanno favorito la nascita e la crescita di uno dei siti più conosciuti a livello mondiale: per Youtube si stimano circa venti milioni di visitatori mensili, una media di 65000 video aggiunti ogni 24 ore, e circa 100 milioni di video visualizzati quotidianamente. Secondo l’azienda di analisi Nielsen/NetRatings Youtube è il quarto sito più visitato al mondo dopo Google, Yahoo e Msn.
Youtube Marketing 2.0 è stato scritto per questo: per analizzare gli aspetti peculiari della rivoluzione copernicana in cui siamo coinvolti, sottolineandone le potenzialità per quanto riguarda il settore pubblicitario, descrivendo come la convergenza sia uno dei fattori fondamentali per la riuscita di campagne pubblicitarie adeguate a un pubblico più smaliziato di qualche anno fa, abituato ormai a confrontarsi con una pubblicità che non rispecchia più il grado di informazione e conoscenza dei consumatori.

L’ebook analizza tutti gli aspetti della grande trasformazione del marketing 2.0, mostrando come, utilizzando correttamente il mezzo Youtube, si possano conquistare mercati insperati per di più senza investimenti.

Youtube Marketing 2.0 è nato per dimostrare come oggi non sia più necessario acquistare degli spazi pubblicitari. Il libro dunque spiega come e perché la comunicazione debba diventare più creativa, vicina al linguaggio dei clienti e in grado di suscitare tanto interesse da convincere i consumatori a farsi promotori del progetto comunicativo dell’azienda, del servizio, del prodotto o del professionista.
Ciò non significa che la pubblicità tradizionale sia morta o stia per farlo, ma che a questa va affiancata una pubblicità meno convenzionale perché i consumatori stanno diventando sordi al “rumore pubblicitario” che, ormai, è diventato un sottofondo quotidiano.

L’ebook offre una visione chiara del fenomeno Youtube che, pur essendo sotto gli occhi di tutti, è sconosciuto ad alcuni e non pienamente compreso da altri soprattutto dal punto di vista pubblicitario. Soprattutto su questo aspetto il libro è incredibilmente sfaccettato ed esaustivo.

Perché se si vuole fare advertising attraverso la rete la pubblicità 2.0 deve avere delle caratteristiche peculiari di cui indiscutibilmente ci si può avvalere attraverso l’utilizzo di YouTube, un mezzo dalle incredibili potenzialità del quale è impossibile ormai non tenere conto.

Grazie alle tecniche virali descritte può aiutarti a ottenere una enorme visibilità e un contatto diretto con i tuoi clienti a costo zero raggiungendo risultati più sicuri.

Questi sono solo alcuni dei argomenti trattati nelle sue oltre 120 pagine:

• Cosa è YouTube
• Come funziona lo streaming video
• Come ottenere un contatto diretto con gli utenti grazie al social networking
• Come sfruttare la folksonomia per raggiungere gli utenti maggiormente interessati
• Come avere risultati più sicuri e precisi a livello di target grazie ai metadati sociali
• Come servirsi della Wikinomia, della collaborazione e del peering
• Come costruire una comunicazione cross mediale, sfruttando la cultura della convergenza mediatica
• Come ottenere visibilità grazie alla presenza nella prima pagina dei “video consigliati”
• Come ottenere visibilità grazie alla modalità “YouTube video ads”
• Come sfruttare la viralità del Web grazie alle API e al social tagging
• Puntare all’engagement grazie alla costruzione di canali dedicati
• Perché attingere a talenti esterni
• Costruire una comunicazione più vicina ai consumatori
• Come portare i consumatori ad essere più disposti ad ascoltare
• Conoscere le condizioni di utilizzo
• Come funzionano i feed RSS
• La prima pagina: video in vetrina
• Come funzionano la ricerca, le categorie e i canali
• Cosa è la folksonomia
• Come si organizzazione i video
• Come costruire di un palinsesto personalizzato
• Le playlist
• I preferiti
• L’importanza del Social networking,
• I vantaggi della community: amici,contatti e gruppi, iscrizioni ; blog; quick capture
• La teoria dei sei gradi di separazione
• Conoscer i servizi accessori
• Come fare pubblicità su Youtube
• Comprendere il Web 2.0
• Capire il ruolo del consumatore attivo
• Come funziona la pubblicità per la rete
• Quali sono le principali modalità di pubblicità su YouTube
• Come fare una campagna Viral Marketing
• Cosa è lo User Generated Advertising
• Come focalizzare il targeting sul Web
• Le 5 principali modalità di pubblicità su Youtube
• Imparare tecniche di marketing non convenzionale
• Come e perché creare una cultura aziendale forte
• Perché coinvolgere i dipendenti
• Come far riconoscere i clienti nei valori della marca
• Come creare un effetto virus
E molto altro ancora…

Un libro davvero illuminante!
Luca R. (Livorno)

Spiega davvero tutto quello che c’è da sapere su Youtube. Un ottimo ebook.
Simonetta F. (Potenza)

Youtube ha enormi potenzialità ma per poterle sfruttare bisogna conoscere sia il mezzo che il marketing. Questo libro copre perfettamente entrambi gli argomenti.
Paola B. (Milano)

Se la pubblicità oggi è diventata un rumore di sottofondo è perché non riesce più a rispecchiare la conoscenza dei consumatori. E’ indispensabile quindi conoscere come questa stia cambiando e quali mezzi si possano attuare per mettere in pratica nuove forme di comunicazione. Youtube Marketing spiega nel migliore dei modi come il “nuovo” non debba spaventare ma anzi possa essere utilizzato per coinvolgere in modo più profondo i consumatori per di più senza fare ricorso agli investimenti eccessivi del passato.

Diego Ciocia,
dopo una laurea in Scienze della Comunicazione, a cui ha fatto seguito una seconda in Comunicazione Pubblicitaria e Design Strategico (a cui si è aggiunto un Master in Marketing, Comunicazione e Relazioni Pubbliche Internazionali) ha iniziato a seguire progetti di Marketing e Comunicazione per aziende di rilevanza nazionale. Da sempre studioso di “web advertising”, i suoi interessi si rivolgono alle nuove forme di comunicazione pubblicitaria, dal viral al buzz marketing, fino alle innovative tecniche di Guerrilla Marketing, mantenendo una visione sempre attenta anche alla pubblicità e alle tecniche di marketing tradizionali.

Titolo Youtube Marketing
Argomento Web Marketing 
Autore Diego Ciocia
Editore Eboogle
Pagine 128
ISBN 978-88-96458-19-8
Prezzo €29,00 + iva